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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          与天猫争颜值生意,京东向中小化妆品企业伸出橄榄枝
            日期:2020-06-22   浏览数:60

          京東於9月3日宣佈將構建美妝生態圈。京東美妝事業部向中小化妝品企業伸出瞭“橄欖枝”,呼籲中小品牌通過京東POP(平臺開放計劃)模式入駐京東平臺,共同打造京東美妝生態圈。

          美妝電商在經歷瞭“大浪淘沙”後,目前呈現出以綜合電商巨頭天貓主導、京東追趕的市場格局,而美圖、小紅書等後來者也藝術人體在發力,平臺之爭依然熱鬧。

          國傢統計局數據顯示,近年來國內化妝品消費保持著兩位數的高速增長,市場規模不斷擴大:2017年中國化妝品零售總額為2514億元,同比增長13.5%,比同期社會消費品零售總額10.2%的增幅高3.3個百分點;2018年上半年,中國化妝品零售額總額為1276億元,同比增長14.2%,增速比上年同期加快2.9個百分點。

          線上平臺已成為美妝行業發展的核心驅動力。據第一財經商業數據中心和天貓美妝聯合發佈的《2017中國美妝個護消費趨勢報告》,2016年美妝行業的線上渠道規模占比為18.5%,比2015年擴大7個百分點;線上消費規模增速是線下增速的11倍之多。

          作為電商中的新興勢力,美妝“生意”的戰場上當然少不瞭阿裡和京東。

          2012年,寶潔集團帶著高端美妝品牌入駐天貓,成為阿裡巴巴佈局美妝的起點,此後幾年雅詩蘭黛、歐萊雅、愛茉莉太平洋、資生堂和LVMH集團都紛紛入駐,並在2016年形成頂級美妝品牌入駐天貓的爆發點。

          老婦女性較大毛片今年3月,天貓美妝宣佈已完成頂級美妝“大滿貫”,將打造美妝品牌“10億俱樂部”。天貓美妝發佈的資料顯示,2017年,歐萊雅、自然堂和百雀羚已成為天貓美妝“10億俱樂部”的座上賓,2018年將會有近10個美妝品牌通過天貓銷售收入挺進10億元。

          另一邊,京東也在奮力追趕天貓美妝的步伐。2015年,京東首次舉辦瞭“蝴蝶節”;2017年,京東美妝實現獨立采銷,並吸引多個國際美妝品牌入駐;2018年2月,京東宣佈美妝采銷部升級為美妝事業部,成為與消費品事業部並列的一級部門,足見京東對美妝市場的重視。


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