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            媒体报道
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            隆力奇
            上海滩 | 小红书登陆魔都,又来一个“无印良品”?
              日期:2020-06-22   浏览数:4



            上海灘


            第六集





            5月,愛“蹲點”上海靜安大悅城的朋友就給灘主爆料過,說大悅城北座五樓有小紅書實體店“REDHOME”正在裝修,當時灘主並未覺得驚訝,畢竟電商企業開線下實體店的現象並不稀罕。從天貓國際到網易考拉,從海淘到實體,搶駐線下早已經成為電商企業的又一趨勢。

            近日,首個小紅書線下體驗店在上海靜安大悅城全面開業。因為小紅書被推崇為是“美妝購物神器”,所以灘主還是決定前往一探究竟,看看這個從淘寶、天貓、京東、唯品會的強敵環伺之下走出來的“小紅書”,玩起線下體驗店到底會是何種模樣!

            小紅書創辦於2013年,是一個通過深耕UGC(用戶創造內容)的購物分享社區,不到5年成長為全球最大的消費類口碑庫和社區電商平臺,成為200多個國傢和地區、7000多萬年輕消費者必備的“購物神器”。


            灘主懷著一顆稍顯躁動的心,走到上海大悅城北座五樓盡頭,小小白色字體“小紅書”logo進入視線,並不宣揚,也不躁動。門頭左邊白色英文“REDHOME”,亦如是。(為與線上小紅書做區分,以下用“REDHOME”稱呼小紅書實體店

            走進門店,右邊則是化妝品愛好者的美妝爆款區,如貝德瑪卸妝水、芙麗芳絲洗面奶、阿佩利斯小麥原蛋白洗發水等。除瞭護膚品以外,在此塊美妝區域,美容儀器所占面積更為醒目,且價格不菲。

            灘主詢問門店BA得知,目前門店的美妝SKU並不多,大多隻有單品、爆品,之後可能會慢慢增加。價格也與線上無差,但是因為門店有滿減活動,所以相對會劃算一點點。

            在美妝區域逛瞭幾圈,灘主覺得類似於“最紅黑科技”、“林允同款”、“口碑款”這樣的標識最有小紅書烙印外,其餘則無。

            其實,化妝品並不是REDHOME的大頭,所占面積大約隻有10之一不到。

            大悅城的REDHOME更像是一個精選店鋪。

            REDHOME分為傢居、美妝、服飾、明星、櫥窗、咖啡吧等6大區域,分別選用瞭小紅書上的熱門傢居、好物、時尚服飾,基本涵蓋小紅書商城的所有品類。不過,與小紅書線上商城不同的是,REDHOME入駐商品均為小紅書社區和商城的明星產品,整體SKU大概為1000個。

            灘主在櫥窗區看到,設有當下流行的娃娃機和扭蛋機,並在裡面設置瞭各種美妝產品和飲品兌換券等禮物,就像當下很多美妝品牌快閃店所做的那樣。當然,還少不瞭查詢商品的酷炫屏幕,讓消費者直觀看到小紅書App中海量的口碑筆記。

            在傢居板塊,REDHOME還為小紅書的自有品牌“有光”開辟瞭單獨的區域,展示和售賣廚房用具、床上用品等傢居品類。

            看來,小紅書是希望把REDHOME打造成多元化沉浸式場景。隻不過有幾個瞬間,灘主覺得走進瞭宜傢,走進瞭無印良品,甚至像是走進瞭海瀾之傢生活館.....

            總之,所有的選品與陳列並未出乎灘主的想象,就連出口處的“網紅拍照地”,灘主都覺得有“生搬硬套”的嫌疑。

            灘主瞭解到,小紅書還將繼續在全國各地佈局REDHOME,將小紅書線下社區搬進更多的購物中心。

            由於強大的粉絲粘性,小紅書一度成為繼微博微信之後另一個品牌的必爭之地。但是,線下REDHOME試水線下社區零售,能否成為消費者必逛之地?很難說,或者說很難高枕無憂。

            不過,據說小紅書剛拿到3億美元的D輪融資,“錢途”充裕,前途想必也不可限量。《化妝品資訊》上海灘欄目將持續關註!


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