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            隆力奇
            LaMer海蓝之谜进军彩妆,预计带来1亿美元销售增长
              日期:2020-06-22   浏览数:10

            美妝和護膚融合正成為美妝行業的新趨勢,雅詩蘭黛集團旗下奢侈護膚品牌La Mer 海藍之謎將推出膚色保濕底妝系列,預計該系列將給品牌銷售帶來1億美元增長。   

            該產品含有品牌專利Miracle Broth和一系列主打護膚產品保養成分的粉底、遮瑕膏和散粉,海藍之謎將在10月3日將新系列推向全球市場,正式進軍日益蓬勃的美妝行業,產品將會在70個國傢1700傢品牌專賣店中出售。

            La Mer 海藍之謎卷土重來進軍彩妝預計新系列將帶來1億美元的銷售增長

            這並非海藍之謎首次跨界嘗試推出化妝品,早在2001年,海藍之謎曾推出極其有限的化妝品系列,但由於市場營銷推廣力度不足,僅在23傢門店有售,之後逐漸被市場淘汰。除此之外,在2009年和2011年,一款完善膚色的產品被納入海藍之謎的永久產品系列。   

            對於海藍之謎此次舉動,美國SHM咨詢公司董事總經理Martin Okner表示:“美妝行業一直致力於研發有護膚功效的化妝品或有修飾效果的護膚系列,這類型產品隻會越來越多。”他預計,護膚和美妝融合的產品在市場需求的催生下,很快將成長為數十億美元的市場。

            對於美妝與護膚品的融合早在幾年前就已成為業內人士關註的重點,但近年來其市場開始比以往更快的速度增長,2015年NPD集團透露能夠修飾膚色的美妝產品如CC霜和妝前乳等該集團銷售額在兩年內以58%的速度成長,為集團帶來4.9億美元的營業收入。

            不過,Martin Okner認為對於護膚美妝的產品可以有更廣泛的定義,他透露這些增長數據還未涵蓋具有護膚功效的化妝品和防曬產品,因此根據該成長速度來看,護膚美妝產品銷量或將在明年增長至8億美元。而護膚美妝產品的崛起可以歸因於一點,那就是如今的消費者不再滿足於單一的抗衰老產品,他們期待綜合性高的產品,希望能一個步驟代替以往多步驟的護膚過程,因此美妝產品中含有護膚成分,使保養上妝一步達成的產品愈發成為行業主流。   

            有分析指出,高度融合的面霜產在線歐美 精品 第1頁品終將取代傳統底妝,在市場中會獲得比以往更高的關註度。

            海藍之謎並不是第一個進入該市場的奢侈護膚品牌。今年夏天歐萊雅集團以12億美元收購的Cosmetics,該品牌旗下的王牌產品全能CC霜不僅防曬指數高達SPF50+,同時含有抗氧化劑、膠原蛋白、多肽和透明質酸等抗衰老血清,頂級護膚品牌La Prairie也在其經典的魚子醬系列添加膚色色素以增加修顏功效,而高端護膚品牌Sisley在本月初推出抗皺活膚駐顏粉底系列。此外,蘭蔻、Amore Pacific和嬌蘭等都相繼推出瞭有護膚功效的彩妝產品。

            據悉,海藍之謎將為Skincolor de La Mer系列產品的研發和市場推廣投入大量資金,有消息人士稱,該系列推出後第一年零售額將高達5000萬美元,不過海藍之謎全球品牌總裁Sandra Main拒絕透露具體數字,但她提到銷售目標是該護膚底妝系列銷售額占品牌總銷售的10%。

            2015年海藍之謎的總銷售額已突破十億美元,有分析指該護膚底妝系列推出後將為品牌帶來1億美元的營業收入。不過,海藍之謎產品開發與創新副總裁Loretta Miraglia本周在接受記者采訪時強調,即使綜合性的美妝產品是未來主要的發展方向,但公司核心產品依舊是護膚系列。

            Sandra Main同樣指出:“消費者的需求是復雜的,他們希望產品能夠擁有多重效益。盡管融合的新產品是公司接下來計劃大力推廣的品類,但不會取代皮膚護理產品的主導地位。” 在她看來,研發推廣綜合性護膚美妝產品是品牌吸引新消費者的一種方式,人們可以選擇110美元的護膚底妝來代替價值300美元的臉霜,提供多重選擇也是海藍之謎服務忠實顧客群體的一種方式。 

            Sandra Main表示,BB霜的崛起帶動瞭綜合性護膚美妝產品的革新,在2009年BB霜誕生後,消費者開始意識到化妝也可以為肌膚帶來奇跡。對於新推出的護膚底妝Soft Fluid Long Wear Foundation,她解釋說,該產品就像固定在臉上的一個長效護膚產品一樣,即使晚上卸妝後,護膚成分依舊停留日本亞洲歐美國產日韓av在肌膚裡面,使用越頻繁,皮膚越好,這是傳統化妝品無法企及的。

            紐約皮膚科醫生與博士Macrene Alexiades-Armenakas也認為,綜合性護膚底妝在未來會淘汰傳統的底妝產歐美vivodeshd在線觀看品。另一名紐約著名皮膚科博士Whitney Bowe也分享瞭類似的看法:“總有一天,人們不再僅僅滿足於底妝的遮瑕修飾功效,基礎底妝產品將被市場逐步淘汰。” 


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