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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          上海家化:启动组织架构调整
            日期:2020-06-22   浏览数:90
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          1月18日,上海傢化召開六屆十次董事會。董事會審議通過瞭關於公司組織機構調整的議案,以及公司2017年度財務預算報告等相關議案。

          重塑組織架構實現扁平運作

          經董事會同意,上海傢化未來將對組織機構進行調整,不再設置大眾消費品事業部、佰草集事業部、數字化營銷事業部、化妝品專營店事業部四大事業部。調整的主要方面包括:

          (1)研發部支持品牌發展需求,開展產品研發工作;

          (2)公司設品牌管理辦公室,管理公司旗下所有品牌(包括但不限於佰草集、六神、美加凈、高夫、啟初、傢安等),全面負責各品牌的戰略、運營、資源調配;

          (3)公司設渠道管理辦公室,全面承接公司品牌戰略在各渠道(包括但不限於大流通、百貨、化妝品專營店、電商)的落地,制定和執行銷售規劃,開發和維護客戶和終端門店;

          (4)供應鏈負責生產、采購(統中文字幕亞洲歐美在線視頻一管理直接采購和間接采購)、物流三方面,保障公司生產、配送、運營;

          (5)公司原戰略管理部與原投資管理部合並設立戰略投資部,負責制定公司戰略發展規劃並推進戰略舉措實施,對符合公司戰略發展方向的投資項目進行分析評估並推進;

          (6)公司法律部在色與欲影視天天看綜合網 保持原有法律風險管理的職責外,增加合規管理和監督管理的職責。

          本次調整後,公司營銷體系將由渠道驅動變為品牌驅動。品牌獨立於渠道,承擔更多的市場策略和資源分配的決策權。

          深化改革挖掘品牌價值潛力

          自張東方董事長上任以來,上海傢化堅持圍繞“研發先行、品牌驅動、渠道創新、供應保障”的16字方針,積極推動企業經營提質增效,深化企業改革向科學化、市場化方向發展。

          目前,傢化擁有品類完善和積淀深厚的品牌資產,覆蓋廣大的消費群體,具有廣闊的發展空間。佰草集傳承中國文化 “平衡之道”的精髓,運用尖端科技演繹美顏古方經典,締造肌膚根源之美,向世界傳遞東方美膚風尚;六神立足“中草藥”和“夏季”,致力於為消費者擺脫夏日的困擾,帶來“舒爽清新、暢快自在”的夏日美好體驗;高夫倡導“勇做自己”的精神主張,致力於為中國男士提供最佳的個人護理解決方案;美加凈秉承 “聚焦天然,同步潮流,超越期待”的品牌策略與追求,為每一位美加凈的消費者帶去四季“天然、溫和、有效”的呵護。除此之外,傢化還擁有啟初、傢安、雙妹、一花一木、玉澤、茶顏等定位清晰的優秀品牌,共同組成瞭豐富完整的品牌矩陣。

          品牌是企業發展的核心,上海傢化將加大力度進行品牌建設,對成熟品牌和成長品牌做出不同的戰略戰術,以此驅動渠道佈局,加強與消費者的有效溝通,不斷提升品牌資產和價值。在新的組織架構下,公司將從整體上對營銷資源和渠道資源進行調配,服務品牌發展。2017年,公司力爭營業收入相比2016年度扣除代理銷售花王產品業務後的營業收入,實現兩位數的增長。


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